世界杯期间，

在综艺的“红海”中，

由中国体育彩票制作的微综艺

【资料图】

《一日店长》成为了爆款。

凭借超1700万播放量、3.4亿阅读量，

在视频平台迅速火出圈！

那么，它是如何在

众多综艺中“脱颖而出”的呢？

节目形式不落俗套

《一日店长》之所以成为爆款，

首先归功于节目内容的形式新颖。

这种新兴的“微综艺”形式，

既是体彩打破传统的创新之举，

也是跨行业的又一次探索。

节目中，

央视“名嘴”韩乔生担任体彩店长，

带领知名体育主持人刘语熙、

知名歌手王铮亮两位助理店长，

沉浸式体验经营体彩店的一天。

他们感受彩票销售的苦辣酸甜，

从手忙脚乱到机智化解各种突发问题。

整档节目爆笑不断、妙趣横生。

节目嘉宾各个有梗

真人秀类综艺成功的关键在于嘉宾，

而《一日店长》的另一大亮点

就是三位“宝藏”店长，

他们个性鲜明、风格迥异，

善于造梗、玩梗的能力，

给节目buff加成。

节目中，

他们不仅能够准确地回应

每位顾客的购彩需求，

还能与顾客进行生动有趣的互动。

面对来购彩的Rapper Star，

韩乔生老师张口就喊出了

一段“rap”引来众人大笑。

当遇见体彩店的“锦鲤”顾客时，

王铮亮也“凡尔赛”地分享了自己

中得体彩一等奖的故事，

让现场众人羡慕不已。

节目立意引发共鸣

一档综艺，如果没有深刻的立意，

可能会流于热闹的表面，

很难真正打动观众的心。

《一日店长》节目的初衷并不仅仅是体验，

而是通过亲身实践，

感受体彩背后的温暖力量……

韩乔生坦言，

“当了一天的体彩店长，

我对体彩的公益事业有了新的认识，

也从中真正感受到体育带给我们的快乐。”

刘语熙总结出体彩的真谛，

指出体彩的宗旨就是来之于民、用之于民，

“购彩者随手微公益的心态是对我们最大鼓励。

一日助理店长的经历，

让我感受到体彩传递的公益和温暖。”

王铮亮则强调

体彩与体育之间不可分割的关系，

“每次购彩都会汇聚成公益金，

去助力祖国的体育事业。

这个事情不仅是体彩的使命，

也是我们的使命！”

节目传播全国联动

单丝不成线，独木不成林。

《一日店长》节目能成为爆款，

还有一个重要的原因，

它不仅仅是一期节目，

全国各地体彩中心

本着统一的目标和思路，

共同制作出近50期主题节目。

在各地体彩中心制作的节目中，

我们看到奥运冠军徐梦桃、

奥运冠军龙清泉、

短道速滑世界冠军石竟男、

体操冠军何可欣、女排冠军球员王茜，

以及众多地方知名体育主播、

足球运动员、主持人、市民等

纷纷加入到“体彩店长”的体验之旅。

湖南体彩的《一日店长》节目，

由举重奥运冠军龙清泉作为店长，

脱口秀演员钱多多、美乔乔担任店长助理，

他们遭遇了“疑似有人打劫彩票店”

暖心又搞笑的经历；

江苏体彩的《一日店长》节目，

当地知名主持人大聪、专业解说员丁喆、

主持人管婷通过轻松有趣的风格，

贴心地向购彩者进行了

防诈骗技巧的普及等等。

这些跨界节目，

在一个多月的时间里形成了

主题统一、主线统一、节奏统一

且有地方特色的传播矩阵。

借助世界杯赛事热点，

全国体彩中心形成主题传播合力，

成功对大众输出

“快乐看球 体彩相守”的理性购彩理念，

传递出体彩责任为先、

公益公信为核心的品牌价值内涵。

微微星光点亮心愿，

灿若星河温暖人心。

未来，中国体育彩票将继续肩负

作为国家公益彩票的责任使命，

汇聚来自广大购彩者的拳拳爱心，

以创新的形式、温暖的方式，

走到大家的身边。